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空气净化器市场“生死劫”:消费者还会被忽悠多久?

【每日科技网】   原标题:空气净化器市场“生死劫”:消费者还会被忽悠多久?  空气净化器的时代出现在2014年,彼时的空净产品在消费者眼中充满了神秘感,互联网厂商们随便一个故事就带来了无数的焦点。  三年过去后,空净市场的繁荣景象似乎又要重新上演。名不见经传的352环保科技获得了空净行业迄今为止笔的融资,苦于转型的聚美将一只脚伸向了空气净化器,墨迹天气、锤子、网易严选等也都看到了空净市场的红利……  但在硬币的另一面,雷军的小米空气净化器被捧上神坛,却又几度陷入“质量门”;自称“灰尘过敏性鼻炎患者”的傅盛,连同他的“豹米”几乎从人们的视野中消失。如今互联网企业再次扎堆空净市场,当真准备好面对一场“生死劫”了吗?  红利下的野蛮生长  即便过了三年的时间,空净市场的红利似乎都没有消耗殆尽。2016年国内空净产品的市场规模达到574万台,零售量和零售额分别实现了19.3%和23.6%的同比增长。更有人算了一笔经济账,空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%,韩国更是高达70%,反观国内却仅有1%左右,潜在的市场空间不言而喻。  另外,按照中国产业研究院的估算,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,预计在2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年达到3000亿元,俨然又一个千亿级别的新市场。  空净市场的崛起离不开两大诱因:一个是在一连串的营销渲染,空气净化器成为“生活必需品”的说法逐渐深入人心,尤其是消费升级的推动和近几年新房市场的增长,直接推动了空净产品的市场需求。另一个是空净上下游产业的迅速成熟。截止到目前,国内已经出现了700多个空气净化器品牌,既有海外的舶来品,也有转型的家电厂商和互联网公司。  只不过,大多数空净品牌赖以生存的,不是产品也不是技术,而是抓住了消费者的“心理诉求”。从2012年底开始,PM2.5开始成为季节性的焦点,每逢秋冬季节的时候,媒体们都会曝出PM2.5相关的爆表数字,激起消费者的恐惧感和同理心。或许这个时候已经有很多家空净品牌偷着乐笑,“恐惧”是一个很神奇的现象,即便明知道买一台空气净化器并不会解决空气问题,但至少有了心理安慰啊。  站在空净厂商的角度来看,这就是所谓的红利,互联网公司的表现尤甚。飞利浦、艾吉森等国外品牌的定价普遍在3000元以上,互联网厂商踏入这个市场之时便敏锐意识到,这个价位会将大多数消费者拒之门外,而他们想要占领的恰恰是这些品牌所覆盖不到的市场。无论是小米还是豹米,定价均在1000元以下。  不幸的是,在长达三年的市场教育期中,不知道有多少消费者上了当,媒体也公益性或功利性的进行了一轮轮效果评测,但对于空气净化器本身,我们仍所知甚少。  神秘的空净市场  墨迹天气和锤子发布空气净化器的消息,似乎开始向外界解开空净市场的神秘面纱,一个是专注于天气预报的互联网创业公司,一个是在手机市场立足未稳的三线品牌,如此壮志雄雄的进军空净领域,门槛之低令人大开眼界。  要知道,在去年3月份的时候,由国家标准委批准发布新修订的《空气净化器》国家标准正式实施,对CADR值( 数值越大效率越高、适用面积越大)、CCM值(数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好)、能效等级等指标进行了明确规定。彼时大多数人认为这将成为空净市场发展的分水岭,会有一大批空净企业被淘汰出局。或许市场反应还是直观呈现,或许是对新国标过于乐观,空净市场的“抗压性”超出了人们的想象。  在聚美的空净产品发布会上,Reemake Air One和Reemake air one plus的CADR分别为1000和2000,相比于小米空气净化器406的CADR值,已然形成了很大优势。无独有偶,墨迹空气净化器的CADR值达到了450,为了配合2999元的售价,在营销宣传上一直和国际品牌做比较。让人好奇的是,如果锤子发布空气净化器的消息属实,老罗又会如何贩卖情怀呢?  还是那句话,很多互联网品牌仍然没有摆脱营销取胜的思维。比如小米空气净化器就遭到了很多质疑, 所谓406的CADR值只有在高速模式下才能达到,但此时的噪音已经达到了75分贝,接近人耳舒适度极限。而在40分贝的正常情况下,CADR值仅在200-300左右。当然,小米绝不是一个进行文字游戏的玩家。  其实习惯了用脚投票的资本,或许更能让人看到空净市场的真实面目。352环保获得由贝塔斯曼、经纬中国等2亿元的投资已经是一个积极的信号,资本关注的不只是品牌声量,还有消费者的二次购买、用户口碑等能够凸显产品竞争力的因素。  洗牌在所难免  空净市场的神秘是建立消费者对雾霾的恐惧心理之上,但任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段:恐慌性购买、安慰性购买和理性购买。或许国内的绝大多数消费者还没有到理性购买的阶段,但这并不意味着行业不会走向洗牌。  至少从目前来看,已经出现了三个不利于“投机者”的诱因:  1.空净新规即将出台,或加速空净市场的规范化。从媒体报道来看,《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年正式出台。不同于注重整体能效标准的“新国标”,两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范,同时也意味着行业技术门槛的再次提升。  2.市场资源开始倾斜,空净市场的进入门槛提高。目前国内空净市场已经形成了三足鼎立的格局,即以飞利浦为代表的家电巨头,小米等互联网跨界者,亚都、352等专业空净厂商。但随着352的2亿元融资的落实,不排除下一步进行IPO的可能,此外格力、美的、TCL等也在进军空净市场,留给新兴互联网品牌的机会不多了。  3.空净市场的同质化,隐形竞争力的占比增加。和手机、空调等产品一样,空气净化器也面临着外观和技术参数的趋同,特别是一大波ODM代工和互联网品牌的进入,技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱,品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的最终格局。  不难发现,相比于小米、豹米等在拓荒期进入市场的品牌,墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显,比如说资本已经做出了真金白银的选择,但选择的对象却不是互联网玩家。从另一个角度来看,得益于营销上的先天优势,消费者在选购空净产品时,对互联网品牌的感知更加明显,当这份仅有的优势未能转化成产品销量的时候,是消费者走向理性的标志,也是互联网品牌们重新思考的开始。  当然,空净市场并非没有机会。目前的空净产品集中在大众化市场,缺少足够的细分垂直定位的产品,多数品牌的产品线仍十分单一。这或许会是空净市场的新方向和转折点,只是现在还没有厂商在这个方向上给出答案。

【每日科技网】   内容摘要  北京时间9月13日凌晨的苹果秋季新品发布会开始前,一篇名为《路透社唱衰iPhone8:太贵了,中国人买不起》的新闻就开始诡异刷屏。引用路透社文章说法,即iPhone新品售价或超1000美元甚至更高,约等于中国人均工资两倍。确实,由于苹果秋季新品发布会在凌晨1点拉开序幕,京东也在当天凌晨即开启预约,果…  北京时间9月13日凌晨的苹果秋季新品发布会开始前,一篇名为《路透社唱衰iPhone8:太贵了,中国人买不起》的新闻就开始诡异刷屏。引用路透社文章说法,即iPhone新品售价或超1000美元甚至更高,约等于中国人均工资两倍。确实,由于苹果秋季新品发布会在凌晨1点拉开序幕,京东也在当天凌晨即开启预约,果粉连轴转不睡觉已成必然。算上上班迟到的扣款,对于果粉来说,这也确实是昂贵的。也难怪京东手机通讯官方微博下,也有网友大呼“太贵了不舍得买”。   京东作为中国获得iPhone网络销售授权的零售商,同时也是iPhone在中国销量以及最多的零售商,被广大果粉用人民币投票贴上 “稳”字标签,网友来找京东诉苦也情有可原。  但中国人真的买不起iPhone新品吗?苹果当季新iPhone一直是高端机标杆,但一直走亲民路线的京东,用各种优惠模式将高端价格拉回平价。  京东针对三款iPhone新品的预约都已经在今天凌晨开启,其中iPhone 8及iPhone 8 Plus将于9月22日上午8点在京东正式开售,iPhone X将于11月3日开始发售。  新发布的iPhone新品中,iPhone 8及iPhone 8Plus有深空灰色、银色、金色三款颜色可选,而Phone X只有深空灰和银色两种颜色可选,三款iPhone新品都只分为64G、256G两个内存版本,国内的起售价分别为5888元、6688元、8388元。通过京东购买新iPhone的用户可以享受以旧换新、白条新用户12期免息券以及PLUS会员返全品类券、京东支付指定银行88倍积分回馈等优惠,并在指定城市可享受“1小时达”服务。此外,活动时间内以旧换新更有额外达300元的价格补贴,折算下来,京东购买新iPhone并不会太贵,普通人白条免息也能承担。  每个月也就几百块!第一时间拥有iPhone新品是很多人的目标,当路透社还在担心中国人买不起的时候,中国人只担心iPhone新品供应不足。

【每日科技网】   千元拍照旗舰魅蓝Note6近期成为市场的宠儿,拥有良好的日常使用体验,魅蓝Note6采用1200万像素索尼IMX362/三星2L7双摄方案,支持Dual PD技术,让其拍照性能完胜同级机型。今天上午,魅蓝官方也推出一项新活动,邀请大家跟名模私奔巴厘岛。  魅蓝创意活动  魅蓝此次活动将在未来几天随时启动,目前官方将在魅蓝Note6预约量前20的城市开启投票,让大家投出6个作为活动开展的城市。在活动宣布开启后,首位赶到票选得出的6大城市机场打卡点的魅友将可以得到飞往巴厘岛的机票,面朝大海的巴厘岛五星级酒店,日本摄影大师米原康正亲授手机拍照技巧以及专属比基尼:日本名模中北成美。  魅蓝Note6  在大部分时间之中,我们每人都必须循规蹈矩的生活,魅蓝此次推出的说走就走的旅行,正是希望大家打破常规,做自己平时不敢或者别人看来是“疯狂”的事。主打拍照的魅蓝Note6将在巴厘岛的亮丽风光与性感火辣的模特下,亲身记录身边的景色与美女,米原康正的指导肯定能对人技巧的提升大有裨益。  米原康正&中北成美  一直以来,为我们打造出一款款“青年良品”的魅蓝品牌,受到很多用户喜爱,上月发布的魅蓝Note6同样人气火热。在魅蓝Note6上,加入旗舰级别的摄像头配置,单位像素尺寸大至1.4μm,光圈为f/1.9,Dual PD全像素双核对焦让其对焦速度快至0.03秒。在同级别之中无可比拟的强大拍照性能,正是魅蓝Note6所带来的一份“疯狂”,而这场巴厘岛免费旅游则足见魅蓝对于用户勇敢改变、不受束缚的支持和鼓励。有意参加活动的朋友,记得参与活动城市票选,留意活动开始时间了。

【每日科技网】  6月14日,微软在其官方网站发布紧急公告,曝光了两大远程代码执行漏洞——(CVE-2017-8543)Windows Search远程代码执行漏洞和(CVE-2017-8464)LNK文件(快捷方式)远程代码执行漏洞,攻击者向Windows搜索服务发送精心构造的SMB消息,或通过钓鱼(U盘、文件共享、邮件)等方式将恶意LNK和对应的恶意二进制文件传播给用户,以触发漏洞或执行相应的恶意二进制文件,最终获取电脑控制权限。目前,腾讯电脑管家已紧急上线高危漏洞离线修复工具,请大家及时下载并进行修复。无法上网的内网用户可单独下载修复工具。  据悉,(CVE-2017-8543)Windows Search远程代码执行漏洞,影响范围覆盖微软桌面系统Windows 10、7、 8、 8.1、 Vista、 XP和RT 8.1七个版本,以及服务器系统Windows Server 2016、2012、2008、2003四个版本;攻击者利用此漏洞,可以向Windows Search服务发送精心构造的SMB消息,从而利用此漏洞提升权限并控制计算机,此外,在企业场景中,未经身份验证的攻击者可以通过SMB服务连接远程触发漏洞,然后控制目标计算机。  而(CVE-2017-8464)LNK文件(快捷方式)远程代码执行漏洞的影响范围,则覆盖了Windows 10、7、 8.1、 8、 Vista和 RT 8.1六个版本,以及服务器系统Windows Server 2016、2012、2008三个版本;攻击者可以通过可移动驱动器(U盘)或远程共享等方式将包含恶意LNK文件和与之相关的恶意二进制文件传播给用户,当用户通过Windows资源管理器或任何能够解析LNK文件的程序打开恶意的LNK文件时,与之关联的恶意二进制代码将在目标系统上执行。  腾讯电脑管家安全专家透露,目前微软通报的两项高危漏洞存在被民间黑客利用进行牟利的风险。当存在漏洞的电脑被插上存在漏洞文件的U盘时,不需要任何额外操作,漏洞攻击程序就可以借此完全控制用户的电脑系统。该漏洞也可能籍由用户访问网络共享、从互联网下载、拷贝文件等操作被触发和利用攻击,完全控制用户系统,对基础设施等隔离网极具杀伤力。  另外,微软方面透露,此漏洞被用于的针对性攻击,特别是针对服务器需要提升处理优先级到。该漏洞很可能是背景的黑客组织攻击,而随着漏洞信息公开,个人电脑用户也将面临高度危险,再次出现类似“永恒之蓝”被网络黑产大规模利用的事件。  鉴于两大漏洞的威胁性极高,腾讯电脑管家提醒用户请尽快完成补丁修复,并建议用户不要点击陌生或非常见的快捷方式,避免被恶意攻击者利用。

【每日科技网】  7月8日,第十九届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州开幕,作为中国建筑装饰行业"企业首秀平台",本届博览会规模庞大,分为智能、定制、系统、设计4大主题展区,16大细分题材,同期还将举行50多场活动与研讨会。今年外界关注的目光大多数集中在智能家居、VR设计销售辅助工具等,房盒子VR装修设计软件联手零息家居共同亮相本次博览会。  VR可视化设计直观高效  业内人士介绍,房盒子在VR可视化设计领域于全国属技术首创。“专业的设计工作者与非专业的业主之间存在着难以逾越的沟通壁垒,这曾经是一个令人苦恼的问题,但是房盒子的出现为我们改善了现状,这也是我们最后达成合作的重要原因。”零息家居的张总接受采访时说道。房盒子依托VR技术将设计理念可视化,既为设计师提供了直观高效的新型表达方式,同时大幅提升了业主参与感及满意度。最终,通过让业主满意来达到服务家装设计行业的目的。  在展会现场,我们可以看到不少设计师及建材家居商家到展位前亲手尝试操作了房盒子VR可视化设计工具,他们对其使用感、高效性及真实感给予了高度评价。  体验式营销助力门店销售  将VR软硬件齐套布局至旗下家居门店也是房盒子与零息家居目前正在进行的另一核心合作内容。传统门店的抽奖、演出等营销宣传方式已经渐渐引发客户疲劳感,而在门店进行VR展销的推广方式则更胜一筹。  据房盒子工作人员介绍,VR布局门店为到店客户提供了体验式的消费体验,迎合了现代消费心理。客户可在线下店铺DIY搭配未来家居设计成果。在沉浸式体验中,客户留店时间显著延长;在搭配的过程中,潜移默化地提高成单率及客单价。如果客户对方案感到满意即可通过微信等社交平台将之与亲朋好友分享,品牌曝光率及用户口碑也同时得到提高。  房盒子的出现满足了建材家居门店在新时期渴望通过技术提高产品受关注程度的需求。在展位前,一位家居业者陈女士惊喜地说:“我从事该行业已经十个年头,第一次感受到将新技术与传统碰撞的震撼,我在房盒子里看到了一个近乎真实的世界。”  在整个泛家装行业中,目前正面临着巨大的技术变革与激烈的业内竞争。不论是出色的设计方案还是优质的建材家居商品同样都面临着一个"载体"的迭代。以房盒子为代表的VR装修设计软件将为整个行业带来全新的问题解决方案,而这场变革究竟能否一手造就懦弱者的地狱与勇敢者的天堂呢?我们拭目以待。

分类:职场

时间:2016-05-01 13:04:47