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微博上市这三年:发生了什么?微博改变了什么?

微博上市至今正好有三年,能够在短短的三年间实现逆势崛起,改变了什么?  微博于2014年4月17日正式美国上市,之后的一年里,彼时四大门户的微博大战也基本宣告结束,搜狐微博、腾讯微博相继停止运营,而网易更是直接关闭了微博功能,四国军棋最终剩下了新浪微博一家。  尽管如此,因为微信的崛起,微博的上市并未被所有人看好。但令人意外的是,三年之后微博却逆势崛起,其市值也超越社交媒体的鼻祖Twitter。那么以这三年为一个节点周期,让我们来复盘一下这三年,究竟移动互联网发生了什么?而微博又改变了什么?  社交需求升级,微博紧贴需求变化  此前曾各路自媒体都一致认为,微信会彻底取代微博。但三年后再来观察发现,微博非但没有被取代,其社交媒体的马太效应反而更加明显。  这三年整个移动互联网并非一成不变,尤其在社交领域这种变化更加明显,技术条件的升级让意见领袖与粉丝之间有了更多互动的方式,例如短视频、直播、知识问答、知识付费等等,催生出了各种机会,也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路产品的崛起,当然最大的收割者还是微博。  微博拥有最多的意见领袖以及其粉丝关系,因此理论上和内容相关的产品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的风口,长文、视频和直播等发布工具,打赏、付费问答、付费阅读等功能都在合适的时间点上线,建立起了更深度的社交关系,护城河就此建立。  这也让微博在社交媒体方面没有了任何对手,而在此基础之上又可以展开更多的业务。  此外,目前也是碎片化阅读的时代,而微博本身就是信息流产品,并且其掌握着用户海量的浏览数据,关系链数据,因此其入局内容分发,上线兴趣信息流,则是顺理成章之事,而这一业务也将给微博带来更多估值的想象空间。  视频与直播,已成社交主流  三年前依然是图文内容的天下,而随着移动网络技术的成熟和智能手机的普及,越来越多的用户热衷于用视频以及直播来展示自己,而粉丝也更愿意使用视频来观看,国内国外皆是如此。  Facebook 在2016年日均播放已经达到了1亿小时,其副总表示未来五年内Facebook将会成为一家纯视频公司,而Snap上市当天就飙升至330亿美元,所有一切均是投资人对于短视频社交未来的看好。  而国内则更是如此,陌陌和微博都成为短视频的最大受益者,而微博的受益最大,根据CNNIC的数据,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升达37.1%,去年这一数据为33.5%。  反观Facebook和Snap的成功,都说明了一件事,短视频和直播要想成功必须依赖于开放社交平台,才能够为拥有优质内容的头部大V沉淀出高质量粉丝,继而形成良性循环。而这一点放到国内来看也唯独微博具有这个能力。  此外,又由于直播属于独占资源,尤其是媒体和版权机构的直播,会在固定时间内对用户的注意力形成垄断。这就使微博获得了独家内容优势。比如今年与央视春晚、315晚会的合作,在直播上都进行创新,315晚会更是开创了社交平台与电视互动直播的信访室。通过这种合作,微博的直播内容与其他平台形成明确差异化,也是用户使用率回升的关键之一。  大V格局改写,垂直类中小V全面崛起  三年前与三年后,大V格局也已经发生了相当大的变化。早期的微博非常依赖明星大V,在平台发展初期这很有利于快速提升用户规模。但随着用户规模的增长,仅靠头部明星大V的内容生产能力,显然无法满足用户的消费需求。因此,对垂直领域中小V的扶持也就水到渠成。  经过过去几年的努力,现在微博上开放运营的垂直领域已经有50多个。以中小V为主力的垂直领域,使微博上形成了无数个以兴趣为节点的社交关系网。这也大大降低了微博对明星大V的依赖,形成了更加稳定的社交生态。  此外,中小V的崛起也和微博的下沉战略互相推动。根据《2016微博用户发展报告》显示,二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山,四线及以下用户占比达30%。这些来自低线城市的用户,一方面有能够成为微博可以培养的潜在中小V,另一方又是中小V重要的内容消费者和付费用户。  直播和短视频也在一定程度上加速了中小V的成长。相对于深度长文,短视频和直播使内容生产的门槛更低,也给更多类型的用户提供了进行内容生产的机会。2016年微博视频的日均播放量相比上一年同期增长了713%,UGC短视频的活跃不可忽视,而其中不乏“蓝瘦香菇”、“拉面哥”等关注度颇高的内容。虽然在内容质量和持续性上无法与PGC机构相比,但对丰富微博的内容生态和关系链也具有不可忽视的作用。  产品逻辑被平台生态逻辑取代  三年前,产品为王、单点突破的口号成为了互联网信条,但是三年后的今天,我们则很少看到只解决用户某个需求的产品,能够一飞冲天活到今天,反而平台的生态效应呈现出了越来越强的网络效应。  即使是那些依靠单点突破成功的产品,在今天也不得不将微博的平台生态视为正统。  一言蔽之,无论各个平台彼此之间如何不同,但一切的关系都是围绕IP与粉丝的关系,而微博这样的平台则可以围绕这一关系,通过算法、问答、付费、视频、直播等一切交互形式,建立起牢不可破的护城河,最终实现IP价值的最大化,继而使得更多的IP与粉丝在其中停留,形成马太效应。  平台效应的成功直接表现在了微博的财务状况上,微博的营收自2016年起全面爆发,2016全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%,第四季度的利润率达到了35%,而随着平台效应的继续放大,其未来的利润率也势必将进一步得以提升。  结语:  俗语常说“三十年河东,三十年河西”,用来反映事物兴衰更替无常,但在今天移动互联网时代,三年时间就足以天翻地覆。  而微博上市至今正好有三年,其能够在短短的三年间实现逆势崛起,最终反映的也是整个移动互联网的变化之迅速。本文链接:

不知道你们有没有听过这么一个问题...如果有人把你关在一个不到10平米的狭小房间中,房间里只有一个马桶和床,每天会有人送水送饭...房间里没有任何娱乐设施,除了吃饭睡觉,就只能发呆...房间里没有窗户,只有一盏一直亮着的灯,所以无法感知到时间的变化...你要在里面待一个月,如果出来的时候大脑还清醒,那么你会获得1000万。如果难忍寂寞中途退出,则什么都得不到...不少网友都评论说,有1000万啥干不出来,让我去,保管一个月后生龙活虎出来数钱...也有很多人表示,没有手机电脑,一个人待着根本不可能...那么...一个人在完全没有社交的密闭空间中,究竟会有什么样的心理和生理反应,他们又能坚持多久...英国Channel 5电视台,在8月28日播出了这么一部片子《In Solitary》,讲的,就是在密闭空间里独处的实验...这次实验,拍摄的地点是在贝尔法斯特一个废弃的仓库中,拍摄组搬来四个集装箱,用来模拟密闭空间...里面长这样...窗,椅子,床,洗手池,厕所...满足生活基本需求的设施这里都有...条件比起开头的那张图片,可以说是好了不少...然后,他们从海量的报名名单中,抽出了3名性格背景截然不同的志愿者,来参加这次的实验...这三名志愿者,要住进各自的集装箱里。没有电脑,没有手机,没有任何可以与外界通讯的方式...但比起文章开头那个图片人性化的是,他们每个人,可以带3样私人物品...然后在集装箱中,度过5天5夜的时间...在这5天时间里,他们的一举一动,会被安放在房间里的两个摄像头拍摄下来,由心理学博士Dr. Pauline女士负责监督分析。一旦她认为,志愿者的精神状态濒临崩溃,可以强制要求制作组停止拍摄,并把人救出。每个房间里面,安装了一个红色的紧急按钮,如果志愿者觉得实在呆不下去了,也可以选择按按钮,退出实验。这三名志愿者,他们的年龄,都是28岁...他们分别是:日常生活,是每天带着台照相机,拍出美美的照片,在各大媒体上,分享自己的生活。在Instagram上,她有着大批量的粉丝...他是一个网络视频喜剧演员,日常在网上上传的作品,画风都是这样的。Lloyd有一个很恩爱的女朋友...他想来参加这个实验的原因,纯粹是觉得很好奇...想要看看,自己是究竟如何应对没有手机没有社交也没有女票的生活的...在家里,她有一个儿子,有一个很爱她的丈夫...生活幸福美满...丈夫非常疼她,生活中的所有琐事,都很少让她动手...而她每天不是陪丈夫和儿子,就是和朋友一起出去玩...几乎从来没有独处的时间...所以,她很想通过这次的实验,证明自己完全有能力适应独处,并把一切都规划好。以上,就是参与人员的大致情况...到了实验开始的前夕...三个人纷纷来到贝尔法斯特的录制场地...主持人George,在给他们介绍实验规则和可能发生的情况...三个人脸上都挂着轻松的笑容...显得对这次为期5天的实验胸有成竹...当主持人问,觉得自己可以在这样的房间里待上多长时间的时候,喜剧演员Lloyd表示:“如果和我想的差不多,保守估计的话待个十天半拉月的不成问题。”交代完一切事项之后,三个人分别进到了属于自己的集装箱...Charmayne表现得很是兴奋...Lloyd对周遭的一切,都很好奇Lucie则表现得相对沉稳。先前说道,一共有四个集装箱...但总共只有三个志愿者...剩下的那一个,是为主持人Gerge准备的...他本人,也想尝试一下这个实验...四个人都准备就位之后,为期五天的密闭实验,开始了...根据规则,每个人可以带三样私人物品进去...喜剧演员Lloyd,带了一张女盆友的照片,足够维持到实验结束的约克郡茶包(-。-),以及一副扑克牌。网红Lucie带了一些画画用具,一支笔,以及一个做运动用的哑铃...Charmayne带的,是一盒橡皮泥,一份丈夫为自己加油鼓劲写的信(她还没打开来看过),以及一瓶保湿润肤乳主持人George带的,是一副纸牌,一些绘画用具,和一支笔。实验开始的头几分钟里,Charmayne信心满满。她注意到了房间里面节目组提供的白板,在上面,写下了"You Can Do This"(你能做到的)这样的字眼来鼓励自己...Lucie用这块白板,为未来五天做了一个健身规划表...而Lloyd,则好奇的像个小猫,拿着摄像头在房间里四处游荡...这里瞅瞅那里看看,还不忘和摄像头互动...3小时过后...此时所有参与者,对他们所在房间的一切都已经失去了新鲜感,开始真正进入到与世隔离的状态...Lucie开始专心致志地画画...Lloyd用节目组给他准备的袜子,团成一个小球...自顾自玩了起来...主持人George在本本上记着自己的心路历程...Charmayne,开始玩起了带来的橡皮泥...一切看起来似乎都还正常,但忽然,意外发生了:好端端玩着橡皮泥的Charmayne,突然就捂住脸,开始悲伤地哭泣...稳定了一下情绪,接着玩...实在压抑不住...起身去了厕所...于此同时,二号房的喜剧演员Lloyd在想着接下来要干嘛,并表示自己可能会熬到半夜才睡。四号房的主持人George,已经关灯睡觉了。此时的时间,是晚上8点45分。Charmayne从厕所回来,情绪稳定了不少...拿出食物,准备吃点东西但在密闭环境中,激烈的情绪像潮水一样一波一波冲击Charmayne的大脑,她自言自语说道,"I feel so panic"(我内心十分慌乱)一直在屏幕前观察的博士,则表示Charmayne实际上是在害怕。她害怕一个人,孤立无援。她拿出了丈夫写给她,为她加油鼓劲的信。在坚持不下去的时候,就拿出来读一读。距离实验开始3.5小时,Charmayne再次避开摄像头,去卫生间读信。卫生间里没有装摄像头,里边传出了Charmayne阵阵哭声...出来之后,她擦掉了白板上面写的“你能做到的”...然后犹豫了一会儿,还是按下了红色按钮,选择逃离这个地方...此时的其余三人,都在做锻炼,转移自己的注意力...由于第一位参与者离开的时间太早,离节目录制结束还有很长一段时间...于是节目组又找来一个候选人,Sarah,进入三号房间...她是一个单亲妈妈,日常生活的重心,可以说全部放在自己8岁的孩子身上。她带的三样东西,分别是唇膏,一块心形的石头,和一个枕头。距离实验开始23小时...Lloyd躺在床上百无聊赖玩着摄像头...Lucie还是在画画,安安静静,默不作声...而主持人George,已经到达了情绪失控的边缘...他开始口爆脏话...嚷嚷着我恨这个地方..."在情绪上的临界点到来之前,对我来说一切都还OK。一旦达到了那个爆点,你就一秒钟都无法再忍受下去。这里变成了比监狱更可怕的地方。"最终,他决定退出...此时距离实验开始24小时...George离开之后,其他三人依然继续着。Lucie按照正常的生物钟,正在睡觉...新加入的Sarah,却已经表现出了焦虑的症状...在黑暗又封闭的新环境里,她迟迟无法入眠...她爬下床然后蹲到角落里录了一段视频...不会一儿,她又回到床上,蜷成一团...没过多久又挪到地上...随后,她趴到洗手池旁,疯狂呕吐了起来...这有可能是由极度焦虑不安导致的生理反应,也可能,是她单纯吃坏了肚子...但总之,Sarah在吐完之后,似乎变得精神振奋...时间缓慢地来到第三天...Lloyd还是用那个姿势躺在床上,正对着摄像头描述他的生平经历。他说,他知道摄像头后面是有人在看的,这让他感觉好很多...而一旦当摄像头转向别处,不再对准着他,Lloyd很明显的表现出了愤怒,失落,还有焦虑。过去强行掰正摄像头。"你没看我的时候,我很无聊!"另一边,同样在小集装箱里待了3天的Lucie,仍坚持着自己的锻炼计划...墙上,挂着她自己的画作...密闭独居的环境,似乎对她没有造成任何影响...第四天...Lucie的房间里,已经挂满了她自己画的画,她开始通过摄像头,记录这四天的点点滴滴...这也是第一次,她在房间里摄像头的注视下吐露心声。Lucie曾经和一个人相识相爱,一起度过了8年的时光...一起奋斗一起打拼,一起搬到伦敦...后来,他向Lucie求婚,并在今年5月,正式成为夫妻。但是幸福甜蜜的日子并没有过多久...仅仅4个月不到,丈夫就告诉她,自己爱上了别的女人,然后头也不回地走了...8年感情一瞬间化为泡影,Lucie觉得自己一无所有,失去了一切。于是就想到了来这里,逃避这个悲伤的世界。与此同时,Llyod也开始回忆起自己的过往...他虽然表面上嘻嘻哈哈玩世不恭,在Facebook上上传着令人捧腹大笑的视频...但其实内心深处,也埋藏着自己的小秘密。和女友在一起的日子很开心,和妈妈也保持着良好的关系...但他却很少提及自己的父亲。早年父母离异,他一直跟着妈妈过,从没觉得爸爸尽到过作为父亲的责任。心底里,或许多少都有些埋怨...但是在这个房间里面,他想明白了很多事情。"出去了之后,我想去看看爸爸。"中途加入的Sarah那边,情况也不是很乐观...她坐在床上哭,像是想起了什么悲伤的事情...甚至还出现了幻觉...她对着摄像头,坚持称自己在水池里看到了一只狗..."这里是耳朵,这里是尾巴..."还出现了一些奇怪的举动,比如手舞足蹈和低声呜咽...博士在屏幕前看到这一幕,很担心她,想着要不要提前让她结束实验...毕竟在这种环境下,人是真的有可能发疯的。但随后,Sarah又很快调整回了自己的正常情绪,这让经验丰富的心理学博士,也啧啧称奇...博士表示,在密闭环境中,任何负面的情绪都会被无限放大,基本上,不太可能出现能够自我调节的现象。提前离场的Charmayne和George就是两个很好的例子。唯一解释的通的,大概是因为Sarah,她是一个单亲妈妈。可能她早已在日常生活中,习惯了调节自己的情绪。因为只有自己足够强大,才能一个人面对生活中的种种困扰,努力抚养孩子长大。为期5天的实验,终于接近了尾声...当主持人鸣响代表实验结束的喇叭,他们一个个,从自己的集装箱里出来...Llyod高兴坏了,高喊道"winner winner, chicken dinner"(大吉大利,晚上吃鸡)Lucie也伸了长长一个懒腰...对每一个人而言,这五天的时间都恍如隔世...这挑战成功的三个人,在五天五夜的独处时间中,内心到底经历了怎样的纠结与挣扎,摄像头也只是拍下了很小的一部分。但可以说,他们每一个人心中,都有一柄可以打破沉默深渊的钥匙,帮他们挺过这段难熬的时光...也许只有真正孤独而坚强的人,才可以一个人在这个箱子里过完5天的时间...换成是你,你会带哪3样东西?https://www.my5.tv/in-solitary-the-anti-social-experiment/season-1/in-solitary-the-anti-social-experiment-----------------尤米想吃锅包肉:带纸笔的简直犯规!画画明明就很杀时间顾扯淡:随便带三样东西限定不准电子产品也很简单,那个人能带足够多的茶包而不是一包茶包就说明节目组限制类别但不限制量,那就带酒、叶子(不行那就安眠药)、各种书……爽死了不想出来好吧……LiS_诗:带上一本三年高考五年模拟,一支笔和草稿纸,一个月不出来都可以吧。免姑娘:我感觉我带小说,绘画工具,和数独游戏本能撑一个月……JaneMere:我觉得大家低估了贫瘠环境下的无聊程度……没电子产品的情况下要我连着画两天涂鸦都够呛(构思漫画这种很复杂有系统的内容大概除外),哪怕睡10小时每天可都还剩14小时。联想一下长途坐飞机或者火车但只有一个人没有各种娱乐设备?没有闷油瓶的吴邪不是天真:不通风,太压抑了,我一天都呆不下。一条毗卡毗卡的大龙:这个地方造成压力的最大原因是灯光和白墙就是你的小祖宗啊:可以把我家猫带去吗??英国那些事儿(微信号:hereinuk) 本文链接:

我们经常会听到很多新媒体小编在诉苦,微信公众号的红利已经结束,现在增粉真的是越来越难了,文章的打开率也在不断降低。另一方面,最近腾讯公布的财报显示,微信的月活用户已经达到8亿,数据显示人们在微信上所花费的总时间仍在不断增长。在外界普遍唱衰公众号红利消失的时候,我也开了一个公众号运营控,通过写十多篇运营干货,没用其他资源推广,也能幸运地吸引了四万多粉丝关注。我有个朋友,叫剽悍一只猫,原先是个在山城重庆的英语老师,去年12月27日开始写公众号,8个月时间通过写作,现在已经有44万粉丝关注,并且增速依然很快。凤姐上个月刚开通的公众号,在新榜上的预估粉丝已经22万了;张召忠今年开通微信局座召忠,一周时间粉丝破十万,现在逼近百万;有书公众号,这半年转型调整,增长了七百万粉丝;这样来看,红利似乎还有啊?快速增粉似乎也不是一件不可能的事情啊?在搞清楚到底是否有红利的时候,我们先要搞明白公众号运营的本质和逻辑,才在公众号的运营上不会走偏。在分享关于运营的课程中,总会有部分急功近利的学员会说,「老师,不要跟我讲我这些大道理,就直接告诉我怎么能够涨粉几万,告诉我这些具体方法就行了。」脱离了本质谈增粉的方法,大多都只会停留在表面上,甚至误导了人走捷径去追求一些不靠谱的方法。所谓 「有道无术,术尚可求;有术无道,止于术。」在这个信息逐渐透明的时代,要想要通过网络获得一些「别人不知道的方法」进行快速增粉是不太可能的,根本的原因在于,那些简单有有效的方法,用户看得到、其他竞争对手也看得到,一定会在圈内很快进行传播和复制,一旦传播和复制开来就会被泛滥,一泛滥用户就会抵制和免疫,这个方法的效果就会变得很差。所以不断地追寻那些「效果好易复制」的方法,本身就是个没有终点的歧途。那什么样的方法,可以真正有效地持续增粉呢?这就需要更好地理解公众号的本质逻辑了,这里将分别从运营者、微信官方、用户三个角度来理解。从做运营的角度来说,我们需要获取用户,而微信是国内月活最高的一款产品,所以要是有一个入口能够把微信的活跃用户变成自己的用户就好了,这个入口是什么呢?这个入口最主要就是公众号了,是一个很低门槛就能共享到微信活跃用户的方式。当然,广点通广告也算是一个入口,不过那就是直接按照点击进行付费,也是个直接粗暴的方法。不过更多企业更愿意先运营公众号,一方面是公众号的入门门槛较低,不需要钱就能开通,另一方面,是公众号是可持续给用户推送消息的,不像广点通广告,用户点完一次钱就扣了,也就没有了后续。从微信的角度来说,他肯定不会白给你提供这种公众号这种免费的入口,也是希望你能够对微信有所贡献。微信之所以会开放公众号这个入口,是希望能够完善微信内部的内容和服务生态,让微信的用户在微信应用内部就能够完成信息获取、资讯、消费、娱乐、社交等各方面的需求,而这些是微信自己一家公司无力做好的。所以微信提供了这样的入口,让运营者可以通过提供好内容或好服务,吸引到一些微信的活跃用户,进一步实现自己的商业价值。看到这里,你应该能够明白,做好公众号最重点的原则就是,我们所运营的公众号需要能够提供「好内容」或者「好服务」,如果两者都没有就想有大量粉丝,那简直是痴人说梦。有人也许会问,「这简单的道理谁不懂啊,知道有什么用呢?」有时候真理就是简单而朴素的,不过你仔细一看,就会发现很多人在寻找增粉方法的时候,就是完全脱离了这个简单的原则 ,只想着有什么快速增粉的方法,却没有去想想自己的公众号到底给用户提供了什么。一个好的增粉方法,是和公众号的定位、价值紧密相关的。从用户的角度来看,用户的时间、注意力是稀缺的,要关注一个公众号一定需要一个理由的。搞明白这个问题前,我们先来看一些这样的公众号,你想想看你会关注吗?•有篇文章里,作者絮絮叨叨流水账式的记了自己的一天,请问你会关注吗?•有的公众号没听过,阅读量也一般,文章全部是转载来的,请问你会关注吗?•一个公众号叫某某面膜,发到群里,先不管内容写的好不好,请问你会关注吗?•有人在群里发了一个链接,打开就是介绍公司的产品,请问这个公众号你会关注吗?•还有号称“震惊”,“惊呆了”,说里面都是干货,但点开其实内容很水,请问你会关注吗?是不是很熟悉?因为这可能就是你在群里经常看到一些文章链接,也有可能这就是你公众号的样子。换位思考,如果发的那篇文章不是你写的,不是你公司的号,而是在群里别人发的一个链接,你会点开吗?你会认真看吗?你会转发到朋友圈吗?你会推荐朋友关注吗?如果你都不会,你为什么要让其他用户关注呢?所以,你应该持续地问天问大地,哪怕问问宿命,都要搞懂这样一个问题:「用户凭什么要关注你呢?」你的公众号有什么值得他关注的地方吗?你的公众号到底给他带来了什么价值呢?什么样的理由让他能够关注你的公众号呢?这些问题应该持续不断、反复问自己。回答好这个问题,是运营好一个公众号的基础和开端。用户喜欢的内容我在公众号后台常常收到是另一种提问:「老师,我有一个某某产品,我应该用微信怎么推广呢?」离开产品和用户需求问怎么推广,这是一种错误的思考方式,正确的思考方式应该是问:「你的公众号满足了用户怎么样的需求?」举个例子,比如公司有个净水器要推广,你不要一上来就问怎么让大家关注你这个XX净水器的公众号,而是问你自己净水器面向的用户人群是谁,这个用户群的人喜欢关注什么样的内容,这些内容中有哪些是和净水器是相关的,你的净水器有哪些独特的地方是和其他产品与众不同的,这些与众不同的特点怎样嵌入到用户喜欢的内容中,以上这些问题都比直接问「我怎样用微信推广产品」要好得多。找到目标用户是谁↓目标用户喜欢什么↓产品特性是什么↓用户喜欢内容和产品特性结合做产品的公众号不见得每天都要聊产品的各项性能,只要是目标用户感兴趣的内容即可,同时这些内容又能和产品找到一定的结合点,就像做得很好的杜蕾斯也不是每天都在讲套套的材质、性能、厚度。这时有的人,可能会问了「用户喜欢什么样的内容呢?」,这个问题在这里并不能直接找到答案,因为不同的用户群喜欢的内容完全不同,就像我喜欢看的微信内容和我爸妈喜欢看的也完全不同。要搞清楚用户到底喜欢什么样的内容,必须要自己深入地去了解用户,思考和研究到底什么是用户喜欢的好内容。所以很多做得很成功的自媒体,作者本身就是那个领域的钻研者、热爱者,这种对于写作领域本身的熟知与热爱,促成了他们能够把公众号做得更好,比如罗振宇本身就是个爱读书的知识分子,吴晓波本身就是个在财经领域20年的作家,谷大白话本身就是个热爱脱口秀的英语老师。我恰好是个喜欢研究和思考运营的人,又是个没有人带、自己野蛮成长的屌丝运营,所以深知运营成长道路上的痛苦,加上也是个学习爱好者,知道什么样内容是真正有助成长的。虽然不见得我写的东西就都是非常优质的内容,但我至少选题上更贴合了目标用户,也知道用怎样的内容能够对读者真正有用。如果你运营的公众号不是你熟知的领域,那就不得不深入花时间研究用户喜欢什么,这是其他人无法替代的工作。除了通过「好内容」吸引关注的订阅号,提供解决痛点的服务号,也同样能够吸引足够多的粉丝。提供服务的意思,就是指这个服务号,能够更方便地解决用户在生活中的一些痛点,比如三千万关注的招商银行,很早期就全力开发了银行卡的消费通知、余额查询等用户的刚需;两千万粉丝的微信路况,也是提供了一些定制路况等服务; 英雄小助手,主要就一个功能,可以查询LOL的分数、等级, 口碑传播几百万粉丝。服务号就是一个轻量级的「产品」,本质上还是围绕着解决用户需求出发的。所以你的服务号,会提供什么样独特的服务产品呢?解决了什么痛点呢?说了那么多,现在做微信公众号到底还有没有红利?人们常说早期的微博、微信红利,是指这个平台用户数在高速发展,而早期进入的运营者更容易成长起来,得到很多粉丝的关注,就像微博早期很多的段子大号,都是非常早期就开始做的。虽然现在自媒体平台的用户数还在不断增长,但入局的运营者也越来越多。在微信这四年时间里,产生了2000多万个公众号,能够分到每个公众号的用户注意力越来越稀缺,所以现在要做好微信公众号越来越难,那种靠早期低门槛地进入获得很多关注的「红利」,现在确实已经没有了。我认为是有的,比起四年前,现在的互联网环境中的很多因素,反而更适合依托于微信公众号的内容创业,比如移动用户基数增多、原创保护意识与机制加强、移动支付体系完备、用户付费意愿增强、内容变现渠道增多等,都是有利于内容创业者投入做的有利因素。甚至,在我看来,正是因为已经有了大量的公众号,反而能够成为一个新「红利」。以我个人的公众号为例,我的公众号建立时间非常晚,而且写的文章也不多,但是看起来增长还不错,是什么原因呢?目前公众号非常多,但是优质的原创内容非常少,加上现在微信环境里对于原创内容保护,已经不能随意地转载和抄袭。优质原创作者能够要求转载者署名出处,这样一篇好的文章出来,能够被十几个公众号所转载,即使自己的粉丝不多,也能在很短时间里在全网拥有几万几十万的阅读量,从而吸引用户获得更快速的增长,我认为这是在早期所没有的红利。我的公众号文章发出来之后,每篇文章都会得到很多公众号的转载,这也是我的公众号起步虽晚依然能够快速涨粉的重要原因。所以,我觉得做微信公众号不仅还有红利,而且红利还很大,不过要拿到这些红利的门槛变得高了很多,这样其实是筛掉了那些能力不够强的人,反而使优秀的人更容易做成功。对于没有能力写优质原创、服务号产品也打磨不出来的小编怎么办?答案是很残酷的,事实上,只有少数人能够做好新媒体运营,只有少数公众号能够做起来。要做好就要踏实地提升自己的能力,踏实地深入了解用户,踏实地帮用户解决需求。脱离贡献价值还想获得大量好处,这世上哪有那么好的事。一直想走捷径的人和公司,路只会越走越偏,越走越窄。 —— END ——本文链接:

短视频作为适合在碎片化时间中使用、信息量集中的内容载体,在2017年依然是内容营销中炙手可热的一种方式。而二更作为TOP级的短视频团队之一,2017年1月对外宣布完成1.5亿B轮融资,4月获得秒拍“金栗子”奖,前不久再次获得今日头条“金秒奖”,并被认定“最具影响力短视频品牌”。同时截止今年6月,二更视频作品累计播放数量已超200亿次。二更的表现不断被行业肯定。那么在内容营销方面,二更又是如何实现的?其CMO张文广先生在参加推啊-效果广告之华山论剑的北京站沙龙现场中提到,原生内容是打动用户的制胜法宝,只有重塑消费者与品牌的关系,才能真正实现原生内容合作产出的双赢局面。“原生广告是内容营销的一种方式。”张文广认为,移动互联网时代,内容的呈现不断增加多种形式,如文字、图片、视频、音频、直播等。用户的主动权增强,内容选择变得更多样化,同时在碎片化时间下对内容质量的要求也变得越来越高。“在海量内容不断被新浪潮淹没的背景下,重塑用户与品牌的关系变得十分重要。”重塑双方关系具体应该怎么做?张文广提出,原生内容是打动用户的制胜法宝。通常在视频播放前的广告,用户都不是很喜欢。比如前段时间《我的前半生》播出的时候,播出之前大概90秒都是广告,用户都希望广告能快点结束。但是电视剧里面有一个场景我记忆犹新,子君母亲到贺函家里说你家居然有这一款冰箱,冰箱有什么什么功能,这句话是我听进去的。这就是视频内容里的广告,把广告词给植入进去,这就是原生内容与广告的关系,内容即广告。短视频这个领域在今年发展非常快速也是这个原因。原生广告有三个特点,价值性、原生性、主动性。价值性,即为用户提供有价值的内容。用户每一个碎片化时间非常宝贵,我们必须为他们提供有价值的内容。而原生广告不是单纯的广告信息,而这些信息能够为用户提供满足其生活形态、生活方式的信息。原生性,指将和谐的内容植入呈现品牌信息。如《我的前半生》里讲冰箱的功能让人并不觉得违和。原生性是指内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,而不是为了抢占用户的注意力而突兀呈现,破坏了画面的和谐性。主动性,指乐于分享而非到我即止。用户乐于阅读,乐于分享,也乐于参与其中。单纯的“到我为止”的广告内容是不利于进行分享传播的,每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。比如朋友圈的分享传播,就是主动性行为产生。任何可以被传播原生内容,其核心关键词包括美、利、新、情。美,即美好,从视觉感官上可以看到美好的东西。我相信,只要人类还拥有梦想和信仰,那么美好的事物将不会衰落。利,是指收获。如今天在座的各位,都是为了来学习或者获得对自己有利的东西,这就是利。从内容创业来讲,比如喜马拉雅的付费内容,从平台和用户双方都是为了利。平台为用户节省了时间,让用户获得对自己有利益的知识内容,这是内容创业非常核心的一点。新,是指猎奇。人们希望自己能看到一些比较新奇的事物。情,是指情怀。比如情怀、匠心、陪伴等这些非常火的词,引发用户的共鸣和感情,可以从这个层面做文章。案例:《生命的树》  这个案例是我们一个公益类项目。在贵州一个非常贫困的山区里面盛产核桃,核桃是当地现金收入非常重要的来源。但是这里交通非常不方便,那么核桃卖不出去怎么办?如何通过视频内容把核桃卖出去呢?我们找到贵州一个叫车泗洪的小孩,父母在城市打工,他自己很喜欢玩,和城市同龄人一样,在享受着自己的童年。可是每天放学回到家里要做很多农活儿,其中一件事情就是帮着爷爷剥核桃。他的手特别黑,他问爷爷怎么这么黑?他爷爷说黑是因为剥得多。他说我长大以后要发明剥核桃的机器。其实剥核桃的机器早就有了,但这是他的理想。我们从这个层面切入,主张“善因营销”,通过这个视频来做传播,给当地核桃带来非常大的销量。视频表达的意义在于“即使是一道微弱的光,也能穿透黑墙”。案例:《一个人的全家福》  这个是和平安人寿合作的一个案例。在中秋节的时候,平安人寿要借中秋节做一个“陪伴”的主题视频。大家现在手机上有自己家的全家福照片吗?几乎除了自拍和拍风景、拍朋友之外,我们很少和自己的家人在一起有过一次正式的全家福合影,这是一个普遍的社会现象。这张图上的数据,34%的中国人至少5年没有在中秋与家人团聚。我们从这个点切入,通过《一个人的全家福》来反应时下独居或者留守老人的现状,引发用户的情感共鸣。这部视频播出后带来了非常巨大的流量,为品牌实现了超预期的曝光。以上内容来源于<二更CMO 张文广>于<推啊 运营直升机线下沙龙 北京站>的分享内容本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。本文链接:

有消息称iOS8.3越狱后会偷偷刷榜单,后台自动下载软件。威锋网友讲诉了他的经历.....目前暂不确定是盗版插件问题,还是..............你遇到了吗?如果你经常使用手机购物,或交易支付,越狱还是要谨慎啊!iPhone和Android相比最大的优势就是省心,何况越狱产业水很深。关注本文链接:

分类:职场

时间:2016-01-20 11:23:41